Landing page vs. Home page: Zašto su različiti i koja je njihova uloga?

U svijetu web dizajna, često se susrećemo sa terminima landing page i home page, koji, iako se ponekad koriste kao sinonimi, imaju različite uloge i svrhe. 

Razumijevanje razlika između ove dvije vrste stranica neophodno je za optimizaciju korisničkog iskustva, kao i za postizanje boljih rezultata u online marketingu i oglašavanju. 

U današnjem tekstu ćemo objasniti šta je landing page, a šta home page, koje su razlike između njih, te kada ih treba koristiti. 

Šta je Landing page?

Landing page (odredišna stranica) je specifična stranica na sajtu osmišljena sa jasnim ciljem: da podstakne korisnika na određenu radnju. Ta radnja može biti kupovina proizvoda, prijava na newsletter, preuzimanje besplatnog materijala, registracija ili bilo koji drugi oblik konverzije. Ove stranice su jednostavne, sa jasno definisanim pozivom na akciju (Call to Action ili CTA).

Najvažnije karakteristike

Najvažnije karakteristike odredišne stranice su sljedeće: 

• Jasna i konkretna ponuda: Landing page se obično fokusira na specifičnu promociju ili kampanju. Na primjer, ako promovišete proizvod, na ovoj stranici će biti istaknute prednosti proizvoda i dugme za kupovinu.
  

• Minimalistički dizajn: Bez nepotrebnih linkova ili informacija koje mogu odvući pažnju korisnika.
  
• Fokus na konverziju: Cilj je da korisnik izvrši određenu radnju, kao što je popunjavanje formulara, kupovina proizvoda, prijava na newsletter i slično. 

Primjer:  Ukoliko radite promociju određenog proizvoda ili usluge, možete napraviti landing page koji sadrži informacije o toj promociji i jasnu ponudu sa dugmetom za kupovinu ili prijavu na popust. Na ovoj stranici nema ničega osim relevantnog sadržaja koji podstiče korisnika da donese odluku.

Šta je Home page?

Home page ili početna stranica je prva stranica koju korisnici vide kada posjete vaš sajt. To je polazna tačka na kojoj se nalaze sve potrebne informacije o vašem brendu, proizvodima, uslugama, saradnicima i slično. Ova stranica obuhvata više kategorija i linkova, jer je dizajnirana tako da korisnike vodi ka različitim dijelovima sajta.

Najvažnije karakteristike

Najvažnije karakteristike početne stranice su sljedeće: 

• Prezentacija brenda: Home page je mjesto gdje predstavljate svoj brend, njegovu misiju, proizvode, usluge i najvažnije informacije.
  
• Više linkova i sekcija: Ova stranica često sadrži linkove koji vode na druge dijelove sajta, kao što su blog, o nama, kontakt stranice, proizvodi itd.

• Opšte informacije: Home page sadrži informacije koje su relevantne za širok spektar korisnika, dok landing page treba da privuče specifičnu publiku.

Primjer: Home page vašeg sajta može sadržavati opšte informacije o vašem brendu, sa linkovima ka različitim proizvodima, uslugama i informacijama o kompaniji. Takođe, tu se mogu nalaziti promotivni baneri ili dugmići koji vode ka specifičnim landing pages.

Glavne razlike u svrsi i dizajnu između Landing page i Home page

Ovo su razlike između odredišne stranice i početne stranice: 

1. Svrha:
   
   • Landing page je fokusiran na jednu akciju, dok je home page sveobuhvatan i nudi više opcija za korisnike.
   • Landing page je dizajniran da podstiče konverziju, dok home page nudi širi pregled informacija o brendu i usluga, te može imati mnoge ciljeve.
     
     
2. Dizajn:
   
   • Landing page je najćešće dizajniran minimalistički, bez distrakcija, a fokusiran je na jednu ključnu akciju. Nema puno linkova ili elemenata koji mogu omesti korisnika u donošenju odluke.
   • Home page ima mnogo više sekcija, linkova i sadržaja, jer služi kao glavni ulaz u sajt.
     

3. Sadržaj:
   • Landing page pruža specifične informacije koje se odnose na jednu promociju ili cilj, dok home page sadrži opšti pregled i vodi ka različitim dijelovima sajta.
     
     
4. Korisničko iskustvo:
   
   • Landing page pruža jasno, usmjereno iskustvo koje korisniku omogućava da brzo donese odluku.
   • Home page pruža korisničko iskustvo sa više opcija i informacija.
     

Kada koristiti Landing page umesto Home page?

Korišćenje landing stranice umjesto početne stranice može biti korisno kada želite:

• Pokrenuti specifičnu kampanju ili promociju
  
  Ako želite promovisati određeni proizvod, uslugu ili akciju, landing page će biti mnogo efikasniji jer je optimizovan za konverzije.
  
  
• Povećati efikasnost plaćenih oglasa
  
  Kada koristite Google Ads ili društvene mreže za oglašavanje, landing page je specifično dizajniran da odgovori na potrebe korisnika koji su kliknuli na oglas.
  
  
• Profilisanje korisnika
  
  Možete kreirati različite landing pages za različite profile korisnika, što vam omogućava precizno targetiranje i bolju personalizaciju.
  
  

Primjer: Ako imate specifičnu ponudu za Black Friday, kreiranje landing stranice sa informacijama o popustima i jasnim pozivom na akciju (na primjer: KUPITE SADA) može biti mnogo efikasnije nego upućivanje korisnika na vašu home page.

Landing page i Home page: Alati za kreiranje i optimizaciju 

Kada je riječ o dizajniranju i optimizaciji landing i home stranica, izbor pravog alata može značajno olakšati proces i poboljšati rezultate. S obzirom na različite svrhe i ciljeve ovih stranica, važno je koristiti specijalizovane alate koji nude intuitivne opcije za personalizaciju, analitiku i optimizaciju. 

Alati za kreiranje i optimizaciju Landing stranica

1. Unbounce

Unbounce je jedan od najpopularnijih alata za kreiranje landing stranica jer omogućava brzo i jednostavno kreiranje stranica bez potrebe za kodiranjem. Nudi širok izbor predložaka i opcije za A/B testiranje.

Najvažnije funkcije:

• Drag-and-drop editor.
• Ugrađeni alati za A/B testiranje.
• Integracije sa marketinškim alatima poput HubSpot-a i Mailchimp-a.
  
  

2. Instapage

Instapage je poznat po svom jednostavnom korisničkom interfejsu i alatima za personalizaciju. Idealno je rješenje za timove koji žele skalirati kampanje i optimizovati iskustvo korisnika kroz personalizovane landing stranice.

Najvažnije funkcije:

• Napredni vizuelni editor.
• Ugrađeni alati za analitiku i optimizaciju.
• Povezivanje sa Google Ads i Facebook Ads.
  
  

3. ClickFunnels

ClickFunnels je osmišljen za pravljenje prodajnih lijevaka (sales funnels) i landing stranica. Ovaj alat je idealan za mala preduzeća koja žele brzo kreirati stranice usmjerene na prodaju.

Najvažnije funkcije:

• Predlošci optimizovani za prodaju.
• Automatske integracije za e-mail marketing.
• Jednostavno kreiranje kompleksnih prodajnih tokova.

Alati za kreiranje i optimizaciju Home stranica

1. WordPress

WordPress je najpopularnija platforma za kreiranje web stranica (uključujući home page). Pruža neograničene mogućnosti prilagođavanja i veliki broj dodataka (plugins) koji olakšavaju optimizaciju, SEO i analitiku. Idealan je za kreiranje profesionalnih i složenih početnih stranica.

Najvažnije funkcije:

• Ogroman broj tema i dodataka.
• SEO optimizacija kroz dodatke poput Yoast SEO.
• Podrška za blog i kompleksnije funkcionalnosti.

2. Wix

Wix je poznat po svom intuitivnom drag-and-drop editoru, što ga čini savršenim izborom za početnike. Nudi moderne predloške i opcije za prilagođavanje home page-a bez tehničkih znanja.

Najvažnije funkcije:

• Jednostavan vizuelni editor.
• Ugrađeni alati za SEO i analitiku.
• Biblioteka profesionalno dizajniranih tema.
  
  

3. Squarespace

Squarespace je poznat po elegantnom i minimalističkom dizajnu. Idealan je za mala preduzeća, kreativce i brendove koji žele vizuelno upečatljive početne stranice.

Najvažnije funkcije:

• Predlošci prilagođeni mobilnim uređajima.
• Alati za optimizaciju slika i sadržaja.
• Integracije za e-commerce i društvene mreže.
  

Svi navedeni alati imaju intuitivne interfejse i predloške koji ubrzavaju proces dizajniranja i omogućavaju kreiranje stranica u roku od nekoliko sati. Osim toga, većina ovih alata ima i ugrađene funkcije za analitiku, što omogućava praćenje performansi stranica i brzo prilagođavanje sadržaja.

Ovi alati nude opcije drag-and-drop uređivanja što znači da i početnici mogu da kreiraju profesionalne stranice. Integracija sa alatima za e-mail marketing, društvene mreže i SEO čini proces vođenja kampanja i upravljanja sadržajem daleko jednostavnijim i efikasnijim.

Ukoliko vam je potrebna pomoć pri dizajniranju home ili landing stranice, naš tim je tu da vam pomogne! Specijalizovani smo za WordPress development, grafički dizajn i razvoj aplikacija, a težimo ka tome da svim našim klijentima pružimo kompletna i kreativna rješenja koja će im pomoći da se istaknu u digitalnom svijetu. 

Ponosni smo na više od 50 uspješno završenih projekata, od kojih svaki odražava našu posvećenost kvalitetu, inovaciji i izvanrednom korisničkom iskustvu.

ZATRAŽI PONUDU