U današnjem digitalnom okruženju, konkurencija među web shopovima je izuzetno velika. Potrošači imaju na raspolaganju ogroman broj online prodavnica, što znači da samo oni web shopovi koji su vidljivi i lako dostupni putem pretraživača mogu očekivati rast organskog prometa.
Jedan od najefikasnijih načina da se to postigne je SEO optimizacija, odnosno web shop optimizacija. Uz dobru SEO strategiju, moguće je ne samo poboljšati rangiranje na pretraživačima, već i privući mnogo posjetilaca koji će eventualno postati stalni zadovoljni kupci/korisnici.
Šta je SEO optimizacija i zašto je važna za web shopove?
SEO (Search Engine Optimization) je proces optimizacije web sajtova koji se izvodi sa ciljem poboljšanja njihovog rangiranja u rezultatima pretrage na pretraživačima kao što je Google.
Kada je SEO optimizacija izvedena kako treba, ona omogućava da web shopovi budu pri vrhu u rezultatima pretrage, da privuku više organskog prometa, a samim tim i da imaju veći broj konverzija.
Web shop optimizacija obuhvata optimizaciju različitih aspekata sajta – od tehničke strukture, preko sadržaja i ključnih riječi, pa sve do korisničkog iskustva.
Važno je naglasiti da SEO strategija za web shopove nije isto što i SEO za tradicionalne sajtove. Dok su za blogove i korporativne sajtove ključne informacije i sadržaj koji se redovno ažurira, SEO za internet prodavnice mora biti fokusiran na proizvode, kategorije, meta opise, kao i na tehničke aspekte kao što su brzina učitavanja sajta i mobilna optimizacija.
Upravo zbog toga, web shop optimizacija predstavlja složen proces koji zahtijeva razumijevanje toga kako pretraživači funkcionišu, ali i poznavanje tržišta na kojem se prodaja obavlja.
Najvažniji koraci za SEO optimizaciju web shopova
Web shop optimizacija podrazumijeva sljedeće korake:
1. Korišćenje ključnih riječi
Prvi i najvažniji korak u SEO strategiji je identifikovanje ključnih riječi koje vaši potencijalni kupci koriste prilikom pretrage proizvoda koje prodajete ili usluga koje nudite.
Ove ključne riječi koristite za optimizaciju sadržaja na vašem web shopu – u naslovima proizvoda, opisima, meta opisima, URL-ovima, alternativnim tekstovima slika i blog postovima – kako biste poboljšali vidljivost sajta na pretraživačima i privukli više relevantnih kupaca.
Za svaki proizvod koji prodajete, ključno je odabrati relevantne i specifične ključne reči koje vaši kupci najčešće koriste prilikom pretrage. Pored toga, korisno je identifikovati i long-tail ključne riječi, odnosno duže fraze koje su specifičnije i imaju veće šanse da doprinesu konverziji.
Na primjer, ako prodajete sportske torbe, ključne riječi mogu biti „sportske torbe za žene”, „sportske torbe za teretanu”, ili „najbolje sportske torbe”.
Kao što smo već naveli, ove ključne riječi treba strateški rasporediti (u naslovima proizvoda, opisima, meta oznakama, URL-ovima itd.) kako biste poboljšali rangiranje vašeg web shopa na pretraživačima i privukli više kupaca.
2. Optimizacija stranica proizvoda
Jedan od ključnih elemenata web shop optimizacije je i pravilna optimizacija stranica na kojima se nalaze proizvodi, jer to direktno utiče na vidljivost sajta u pretragama i povećava šanse za konverzije.
Svaki proizvod treba da ima jedinstven, informativan i SEO-optimizovan opis koji sadrži relevantne ključne riječi. Opisi ne bi trebalo da budu generički ili kopirani sa drugih sajtova, već prilagođeni tako da jasno istaknu prednosti proizvoda i odgovore na potencijalna pitanja kupaca.
Pored tekstualnog sadržaja, kvalitetne slike igraju značajnu ulogu u rangiranju proizvoda. Google koristi slike za indeksiranje i poboljšavanje rezultata pretrage, pa je važno koristiti fotografije visoke rezolucije koje vjerno prikazuju proizvod iz različitih uglova.
Takođe, alt tagovi (alternativni tekst za slike) su neophodni za SEO, jer omogućavaju pretraživačima da razumiju sadržaj slike. Alt tagovi treba da budu kratki, deskriptivni i da sadrže ključne riječi, ali bez pretjeranog ponavljanja.
Još jedan važan faktor optimizacije stranice proizvoda je struktura URL-a. Umjesto generičkih linkova sa nasumičnim brojevima i simbolima, bolje je koristiti SEO-friendly URL-ove koji jasno opisuju proizvod, npr. www.vaswebshop.ba/sportske-torbe-za-teretanu.
Takođe, interno linkovanje između srodnih proizvoda može poboljšati korisničko iskustvo i smanjiti stopu napuštanja sajta.
3. Meta opisi i meta tagovi
Meta opisi su kratki, ali izuzetno važni tekstovi koji se prikazuju ispod naslova stranice u rezultatima pretrage. Iako sami po sebi nisu direktan faktor rangiranja na pretraživaču, oni igraju važnu ulogu u privlačenju pažnje korisnika i povećanju stope klikanja (Clickthrough rate, CTR). Veća stopa klikanja signalizira Google pretraživaču da je stranica relevantna, što može doprinijeti boljem rangiranju u pretragama.
Dobar meta opis treba da bude jasan, sažet i privlačan, kao i da sadrži ključne riječi. Preporučena dužina je između 150 i 160 karaktera, kako bi cijeli tekst bio vidljiv u rezultatima pretrage.
Osim ključnih riječi, korisno je dodati poziv na akciju (CTA) poput „Pogledajte ponudu i naručite online!” ili „Saznajte više o našem asortimanu!”, kako biste dodatno motivisali korisnike da kliknu.
Osim meta opisa, meta tagovi poput meta naslova takođe igraju značajnu ulogu u web shop optimizaciji. Meta naslov je tekst koji se prikazuje kao glavni naslov u rezultatima pretrage i treba da sadrži ključne riječi na početku, da bude privlačan i precizan.
Na primjer, umjesto generičkog naslova „Torbe za teretanu”, bolje je koristiti „Najbolje sportske torbe za teretanu – Besplatna dostava!”, jer je informativniji i podstiče korisnike na akciju.
4. Tehnička optimizacija: Brzina učitavanja i mobilna verzija sajta
Tehnička SEO optimizacija je neophodna za svaki web shop. Ako se stranice na sajtu sporo učitavaju, potencijalni kupci će vjerovatno brzo napustiti vašu prodavnicu.
Google uzima brzinu učitavanja kao rangirajući faktor, pa je optimizacija brzine učitavanja neophodna za bolje pozicioniranje i povećanje konverzija.
Da bi web shop bio brži, važno je optimizovati slike smanjenjem veličine fajlova bez gubitka kvaliteta, koristiti keširanje kako bi se smanjilo opterećenje servera, kombinovati CSS i JavaScript fajlove radi manjeg broja HTTP zahtjeva i implementirati CDN kako bi se sadržaj učitavao brže sa različitih lokacija.
Pored brzine, važno je da web shop bude prilagođen mobilnim uređajima, jer se sve više kupovina obavlja putem telefona i tableta. Google već godinama koristi mobile-first indeksiranje, što znači da rangira sajtove na osnovu toga jesu li ili nisu optimizovani za mobilne uređaje.
Ako sajt nije prilagođen manjim ekranima, korisničko iskustvo će biti loše i potencijalni kupci će vjerovatno odustati od kupovine. Da bi web shop bio funkcionalan na mobilnim uređajima, potrebno je koristiti responzivni dizajn koji omogućava automatsko prilagođavanje ekranu, obezbijediti brzo učitavanje stranica i pojednostaviti navigaciju tako da korisnici lako pronađu proizvode i završe kupovinu.
5. Schema markup
Schema markup su strukturisani podaci koji omogućavaju pretraživačima da bolje interpretiraju i prikažu sadržaj vašeg web shopa u rezultatima pretrage.
Kada implementirate schema markup za proizvode, Google može prikazivati bogate rezultate (rich snippets), koji uključuju ocjene kupaca, cijene, dostupnost i druge važne informacije sa vašeg web shopa direktno u pretrazi. Ovo ne samo da poboljšava vidljivost vašeg web shopa, već i privlači pažnju korisnika, povećavajući šanse da kliknu na vaš sajt umjesto na konkurentski.
Pravilno korišćenje schema markupa može doprinijeti višim stopama konverzije jer omogućava korisnicima da vide važne informacije o proizvodima prije nego što uđu na sajt.
Na primjer, ako potencijalni kupac u Google pretrazi vidi da proizvod koji traži ima visoku ocjenu i pristupačnu cijenu, vjerovatnije je da će kliknuti upravo na vaš web shop. Osim toga, strukturisani podaci pomažu pretraživačima da bolje razumiju kontekst vašeg sadržaja, što može poboljšati ukupno rangiranje sajta.
Za implementaciju schema markupa možete koristiti JSON-LD format ili direktno dodavati odgovarajući HTML kod u stranice proizvoda. Važno je testirati implementaciju pomoću alata kao što su Google Rich Results Test ili Schema Markup Validator, kako biste bili sigurni da je pretraživač prepoznao podatke.
6. Kvalitetan sadržaj i blog za web shop
Pored tehničke optimizacije i optimizacije stranica proizvoda, važno je redovno ažurirati sadržaj na web shopu. Na primjer, blogovi i vodiči mogu biti korisni za privlačenje organskog prometa. Pisanje blogova o najnovijim trendovima u industriji, savjetima za korišćenje proizvoda i slično, može doprinijeti tome da vaš sajt bude prepoznatljiviji.
Sadržaj koji je informativan, relevantan i optimizovan za SEO može privući ne samo posjetioce koji su u fazi kupovine, već i one koji istražuju proizvode prije nego što donesu konačnu odluku.
7. Praćenje rezultata i stalno unapređivanje SEO strategije
SEO nije jednokratan zadatak, već kontinuirani proces koji zahtijeva stalno praćenje, analizu i prilagođavanje strategije.
Da biste osigurali dugoročne rezultate i maksimalnu vidljivost vašeg web shopa, neophodno je koristiti alate kao što su Google Analytics i Google Search Console.
Ovi alati omogućavaju detaljan uvid u performanse sajta, pomažući vam da razumijete koji proizvodi generišu najviše organskog prometa i konverzija, koje ključne riječi donose najviše klikova i kako se korisnici ponašaju na vašem sajtu.
Praćenje SEO metrike, odnosno praćenje organskog prometa, stope napuštanja stranice (bounce rate), prosječnog vremena zadržavanja i pozicija ključnih riječi na pretraživačima, može vam pomoći da identifikujete slabosti i prilagodite strategiju kako biste poboljšali rezultate.
Na primjer, ako primijetite da određene stranice imaju veliki broj posjeta, ali nizak procenat konverzije, možda je potrebno poboljšati opise proizvoda, optimizovati pozive na akciju ili ubrzati učitavanje stranice.
Budući da se SEO algoritmi stalno mijenjaju, važno je biti u toku sa najnovijim trendovima i prilagođavati SEO strategiju. Google redovno ažurira svoje algoritme, uvodeći nove faktore rangiranja, pa je neophodno pratiti relevantne izvore informacija i testirati nove tehnike.
Stalnim unapređivanjem SEO strategije ne samo da održavate konkurentnost, već i osiguravate bolje pozicioniranje na pretraživačima i veći organski promet na vašem web shopu.
Dakle, web shop optimizacija je neophodna za uspjeh svakog online preduzetnika koji želi da poveća vidljivost svoje internet prodavnice i privuče više kupaca.
Ukoliko su vam potrebni dodatni savjeti u vezi sa SEO strategijama za web shop optimizaciju, reDizajn tim vam stoji na raspolaganju. Kontaktirajte nas već danas i mi ćemo vam pomoći da na pravi način implementirate SEO prakse i da vaša internet prodavnica postane konkurentnija i profitabilnija.
