Tipografija je važan element svakog dizajna koji sadrži tekst, bilo da se radi o štampanom materijalu ili digitalnim platformama. Njena uloga nije samo estetska – tipografija oblikuje način na koji čitamo, razumijemo i doživljavamo tekst.
Dobar izbor fontova, logičan raspored teksta na stranici i pažnja prema detaljima može izazvati željenu emociju kod ciljne publike, prenijeti poruku i obezbijediti jasnoću.
Bez obzira na to da li je riječ o minimalističkom web dizajnu ili raskošno ukrašenom časopisu, tipografija je ono šta ostavlja trajan utisak na čitaoca.
U današnjem tekstu ćete saznati nešto više o istoriji tipografije i o tome zbog čega je važna u svijetu web dizajna.
Šta je tipografija?
Tipografija je umjetnost i tehnika raspoređivanja i oblikovanja teksta koja obuhvata izbor fontova, veličine slova, dužine redova, znakova interpunkcije, određivanje razmaka između slova i redova i njihovog poravnanja.
Tipografija se koristi da bi se stvorio estetski privlačan i čitljiv tekst, ali i da bi se izazvala određena emocija ili prenijela neka poruka. Na primjer, tipografija može doprinijeti ozbiljnom, šaljivom, zabavnom ili profesionalnom tonu sadržaja, u zavisnosti od izbora fonta i načina na koji je tekst prikazan.
U suštini, tipografija ima veliki uticaj na način na koji ljudi doživljavaju i razumiju pisani sadržaj, što je čini ključnom komponentom dizajna, bilo da je riječ o knjigama, časopisima, plakatima, logotipima, aplikacijama ili web sajtovima.
Istorija tipografije
Istorija tipografije počinje u drevnim civilizacijama, kada su slova, pečati i simboli urezivani u kamen, metal i glinu. Egipatski hijeroglifi, sumerske glinene ploče i rimski natpisi predstavljaju prve oblike tipografskog izraza. Ova praksa omogućila je standardizaciju oblika slova i stvaranje prepoznatljivih stilova pisma.
Tokom srednjeg vijeka, dominirali su tekstovi pisani rukom. Monasi su ručno prepisivali knjige, ukrašavajući ih složenim iluminacijama i pažljivo oblikovanim slovima. Gotičko pismo, sa svojim karakterističnim oštrim linijama, obilježilo je ovaj period.
Pravi preokret u istoriji tipografije desio se u 15. vijeku, kada je Johan Gutenberg izumio štamparsku presu sa pokretnim slovima. Njegov izum omogućio je masovnu proizvodnju knjiga i značajno smanjio troškove štampe. Gutenbergov rad označio je početak renesanse u širenju znanja, a njegovi fontovi postavili su standarde za buduće tipografske stilove.
U 19. vijeku, industrijska revolucija donijela je nove tehnologije u štamparstvu, poput mehaničkih presa. Tada su nastali prvi bezserifni tipovi slova, koji su se odlikovali jednostavnošću.
Početkom dvadesetog vijeka nastali su fontovi poput Futura i Helvetica, koji su postali sinonim za modernu tipografiju, a koristili su se u reklamama, na plakatima i u dizajnu proizvoda.
Razvoj digitalne tehnologije krajem 20. vijeka transformisao je tipografiju. Fontovi su postali digitalni fajlovi koje je lako kreirati, prilagoditi i dijeliti.
Pojavom računarskih programa poput Adobe-a i CorelDRAW-a, dizajneri su dobili alate za eksperimentisanje. Internet je uveo web fontove, prilagođene ekranima, čime je tipografija postala neizostavan element digitalne komunikacije.
Tipografija vs. font
Kao što smo već objasnili, tipografija je umjetnost i tehnika oblikovanja teksta. Obuhvata različite elemente, kao što su izbor tipa slova (ili typeface), razmak između redova i riječi, interpunkcija, poravnanje teksta itd.
S druge strane, font je konkretan stil unutar jedne porodice slova. Na primjer, Arial Bold ili Arial Italic su fontovi u okviru jednog typeface-a, odnosno porodice slova Arial.
Dakle, typeface predstavlja cjelokupni dizajn slova, dok font označava specifičnu verziju tog dizajna, koja može imati različite debljine, širine i nagibe.
Kraće rečeno, tipografija se bavi širim aspektom oblikovanja teksta, dok je font samo jedan od elemenata koji čine taj oblikovani tekst.
Zašto je tipografija važna (u kontekstu web dizajna)?
Tipografija je veoma važan aspekt web dizajna, jer utiče na način na koji posjetioci sajta (ili korisnici aplikacije) doživljavaju i shvataju sadržaj.
Evo nekoliko razloga zašto je to tako:
- Čitljivost i preglednost: Pravilno odabrana veličina fonta, razmak između redova i slova, adekvatan kontrast sa pozadinom i slično, omogućavaju lako čitanje sadržaja.
- Brendiranje: Tipografija održava identitet brenda. Na primjer, moderni sans-serif fontovi mogu da djeluju minimalistički i savremeno, dok serifni fontovi često asociraju na tradiciju. Dosljedna upotreba fontova doprinosi prepoznatljivosti i profesionalnom izgledu brenda.
- Vizuelna hijerarhija: Dobra tipografija pomaže u vođenju čitaoca kroz sadržaj. Na primjer, pomoću podešavanja veličine i stilova slova, dizajneri mogu naglasiti određene stvari na stranici, olakšavajući čitaocu fokus na najvažnije informacije.
- Profesionalan izgled brenda: Konzistentnost u oblikovanju teksta je neophodna za stvaranje profesionalnog izgleda i jačanje identiteta brenda na različitim platformama.
Najvažniji elementi tipografije
Kako biste se upustili u svijet tipografije, potrebno je da znate osnovne tipografske pojmove. Iako je lista dugačka, sljedeći elementi su oni sa kojima ćete početi:
- Fontovi i tipovi pisma: Kao što smo već objasnili, tip pisma (typeface) je kolektivni naziv za porodicu fontova (na primjer Helvetica, Times New Roman ili ozloglašeni Comic Sans), dok se font odnosi na određeni stil unutar te porodice.
- Čitljivost: Iako postoji mnogo mogućnosti za kreativnost u tipografiji, imajte na umu da je tekst na kraju krajeva tu da bi bio pročitan. Osim izbora tipa pisma koji je jasan i čitljiv, obratite pažnju i na veličinu teksta i razmak između slova (kerning) i redova (leading). Takođe, važan je i kontrast između boje teksta i pozadinske boje.
- Serif i sans serif: Kada je riječ o tipografiji, vjerovatno ćete često čuti ove pojmove. Serifni tip pisma uključuje male dekorativne linije na krajevima slova, dok sans serif znači bez serifa. Dakle, sans serif tipovi pisma generalno su sastavljeni od čistijih linija, bez ikakvih ukrasa na krajevima slova.
- Hijerarhija: Hijerarhija je ključni princip u tipografiji jer omogućava da čitaoci lako prepoznaju najvažnije informacije i kreću se kroz sadržaj. Ona se postiže različitim tehnikama, poput veličine slova (veća slova za važne naslove), debljine fonta (bold za naglašavanje) ili pozicije teksta (tekst na vrhu privlači više pažnje od onog na dnu).
- Prazan prostor: Prazan prostor, poznat i kao negativni prostor, odnosi se na praznine između teksta, slika i drugih elemenata na stranici. Kada se pravilno koristi, omogućava lakšu čitljivost, ističe ključne informacije, a dizajn čini čistim i preglednim.
- Poravnanje: Tipografsko poravnanje definiše način na koji je tekst postavljen na stranici. Postoje četiri osnovna tipa:
- Poravnanje uz lijevu ivicu: Tekst je ravan sa lijeve strane, dok je desna strana neuredna.
- Poravnanje uz desnu ivicu: Tekst je ravan sa desne strane, dok je lijeva strana neuredna.
- Justifikacija: Tekst je ravan s obje strane, a razmak između riječi se prilagođava kako bi ivice bile poravnate.
- Centriranje: Tekst je postavljen na sredinu stranice, što je idealno za naslove, ali manje pogodno za duže tekstove.
- Konzistentnost: Za profesionalan i koherentan izgled, važno je dosljedno primjenjivati ista pravila poravnanja, koristiti iste fontove i iste razmake u cjelokupnom dizajnu.
- Kontekst: Prilikom izbora tipografije veoma je važno uzeti u obzir svrhu sadržaja, ciljnu publiku i medijum. Elementi poput žanra, tona i načina distribucije pomažu da tipografija bude što efikasnija i prikladnija.
Savjeti za dizajnere
Pisanje sadržaja za web sajt je jedno, ali odlučiti kako ga najbolje predstaviti potpuno je druga stvar. Sljedeći principi se odnose na kreiranje web sajtova, ali se mogu primijeniti i u drugim kontekstima, poput dizajna postera ili biltena.
Evo pet savjeta koje treba uzeti u obzir prilikom dizajniranja web sajta:
1. Reflektujte identitet brenda
Prije nego što krenete u bilo kakav kreativni poduhvat, uvjerite se da imate jasno definisan identitet brenda. Da li je brend ozbiljan, tradicionalan, ekološki osviješten i slično? Koja je njegova misija? Za koje vrijednosti se zalažete? Kakav ton komunikacije želite da njegujete?
Da biste izabrali najbolji font za svoj sajt, nađite nekoliko fontova koji vam djeluju prikladno, a zatim suzite izbor kada steknete bolji uvid u ono što tražite.
2. Budite dosledni u interfejsu
Izgradnja snažnog identiteta brenda zahtijeva dosljednost. Ovo se odnosi na sve, od boja na sajtu do tipografije.
Kreirajte cjelovito iskustvo koristeći iste fontove i tipografiju na cijelom sajtu. Možete koristiti dva ili tri različita fonta, ali ih koristite dosljedno.
Na primjer, ako je naslov na jednoj stranici napisan Helvetica Bold fontom veličine 40px, isti stil koristite i za naslove na drugim stranicama.
3. Omogućite laku čitljivost
Tekst može biti dekorativan, ali obavezno mora biti čitljiv!
Zbog toga je važno da se uvjerite da je dovoljno velik za čitanje na desktopu i mobilnim uređajima. Font koji odaberete treba da dobro funkcioniše u veličini koju ste odabrali. Neki fontovi mogu izgledati sjajno kao naslovi, ali nisu adekvatni za duže tekstove.
4. Ograničite izbor fontova na dva ili tri
Web sajt sa previše različitih fontova može izgledati neuredno i neskladno. Koristite najviše dva ili tri fonta na svim stranicama. Najbolje je izabrati jedan font za naslove, drugi za duže blokove teksta, poput opisa i blog postova, a treći koristiti za pozive na akciju i microcopy.
5. Istražite kombinacije fontova
Prilikom izbora kombinacija fontova za sajt, imajte na umu identitet brenda. Odlučite koji font će se koristiti za naslove, a koji za duži tekst. Ovaj drugi treba da bude posebno čist i lak za čitanje, dok kod naslova možete biti kreativniji i izabrati neki dekorativni font koji odgovara identitetu vašeg brenda.
Tipografija je mnogo više od izbora fonta – ona je izuzetno važan element svakog dizajna jer pomaže u prenošenju poruke, izgradnji vizuelnog identiteta brenda i stvaranju prijatnog korisničkog iskustva.
Pravilna primjena tipografskih principa obezbjeđuje čitljivost, vodi posjetioce kroz sadržaj i doprinosi profesionalnom izgledu stranice. Kada se koristi dosljedno i promišljeno, tipografija može značajno uticati na percepciju brenda i efikasnost komunikacije na digitalnim platformama.
Ukoliko ste vlasnik web sajta i potrebna vam je pomoć ili odgovor na neko pitanje u vezi sa tipografijom, javite nam se. Naš tim je tu da vam da savjete i ponudi rješenja prilagođena vašim potrebama, bilo da se radi o izboru fontova, njihovoj primjeni ili kreiranju unikatne tipografije za vaš brend.
